Маскот, Персонаж, Талісман: Навіщо Брендам Потрібні Герої

Ближчий приклад — діджитал-чел для не конференції Digital-chill. Він показав усі «болі», з якими стикається діджитал-спеціаліст під час своєї роботи, і розказав, як можна забити на все і чілити. Так само як у спорті, в email-маркетингу одним із головних завдань персонажа бренду є комунікація з аудиторією.

Використання

Разом з тим, складові айдентики мають відповідати ідеології, закладеній в бренді. Таким чином, айдентика — елемент бренду, а її розробка — один з етапів процесу брендингу. Наприклад, Nike пропагує прагнення нових горизонтів, безстрашність перед починаннями, перемогу над собою і обмеженнями. Коли ми бачимо рекламу кросівок, то розуміємо не тільки те, що це зручне взуття для спорту, а й сприймаємо ідею про нові труднощі та їх подолання. Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати. Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів.

Вони представляють традиції і дух навчальної установи, стимулюючи студентів активно брати участь у шкільних заходах та спортивних змаганнях. Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників. Вони виконують роль своєрідних “амбасадорів” команди, сприяючи залученню вболівальників та підтримуючи командний дух під час матчів. Маскоти часто беруть участь у різних шоу на спортивних аренах, взаємодіють з фанатами та навіть впливають на атмосферу на стадіоні. Хороша ідея — інтегрувати персонаж-талісман у брендинг продукції.

Що Таке Інтранет Та Екстранет? В Чому Різниця Та Для Чого Потрібні Ці Мережі?

• Талісман дозволяє спілкуватися з клієнтами в більш розслабленій манері, невимушено пояснювати тонкощі вашого продукту або пропонованої послуги.
• Фірмовий стиль компанії не має нагадувати будь-кого з прямих чи опосередкованих конкурентів на національному чи міжнародному ринках.
• Наприклад, одним із найвідоміших маскотів, як в Україні, так і у світі, є Пікачу — символ франшизи Pokémon.
• Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів.

Вивчіть потреби аудиторії, що вона очікує, які емоції має викликати персонаж, яка у бренду є визначальна особливість, що є у конкурентів. Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін.

Це творче рішення може забезпечити більшу конверсію у порівнянні з традиційними методами просування. Маркетингова стратегія – це документ, що є запорукою економічного зростання та процвітання міста в мінливих умовах сьогодення. Це своєрідна реклама міста, його переваг та індивідуальних особливостей, шлях до вигідної промоції та позиціонування на міжнародній арені. Головна мета реалізації Маркетингової стратегії – підвищення конкурентоспроможності, і як результат – залучення інвестицій, поповнення бюджету та зростання добробуту мешканців.

Наприклад, герої результативно працюють на дитячу аудиторію, а також демонструють ефективність у рекламі продуктів харчування. Але в цілому персонаж може представляти абсолютно будь-який бізнес — у сферах IT, охорони здоров’я, юридичних послуг, продажу нерухомості. Наприклад, у США улюбленцем багатьох є качка Aflac Duck, яка представляє страхову компанію. Відеоігри часто використовують маскотів як центральних персонажів, які є впізнаваними символами ігор та компаній-розробників. Відомий приклад — це Маріо, головний персонаж франшизи від компанії Nintendo, який став культовим символом не лише самої компанії, але й усієї ігрової індустрії. Отож створення маскота — це багатоступеневий процес, що вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами.

Хто Створює Маскотів?

Разом з аудиторією він проживає життя і показує, як гармонічно в ньому існує бренд. Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Для серйозних компаній, які хочуть підкреслити свій професійний підхід, маскоти маскот це недоречні.

Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність. Маркетологи також грають важливу роль у створенні маскотів, оскільки вони розуміють, як зробити персонажа привабливим для цільової аудиторії та забезпечити його комерційний успіх. Маркетологи використовували образ Йоди для просування великого асортименту товарів, включаючи іграшки, футболки, книги та навіть побутові предмети.

Попри тотальну цифровізацію вони ще зберігають свою актуальність, головне — знайти правильні канали. Головне, аби у рекламодавця був бюджет на експерименти та навчання. Наприклад, брендована футболка Adidas коштує від 1298 гривень. Наприклад, кролик Квікі — маскот бренду розчинного какао для дітей Nesquik. Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту.

Маскот – один з найкращих маркетингових інструментів, який ще не заїжджений в SMM і при правильному підході працює за двох. Маскот – це по суті персонаж, який є обличчям компанії або бренду в реальному світі. Багато маскоти стають настільки впізнаваними, що миттєво асоціюються з відповідним брендом, навіть якщо ви не є його споживачем. Наприклад, лев з коробки пластівців Start або супермен-качок з упаковки миючого засобу «Mістер Мускул».